Se entiende que es la posición que los motores de búsqueda otorgan naturalmente a un sitio ante determinada concordancia
Prefiero decir que es orgánico ya que si manipulamos variables y contenidos para mejorar posiciones, deja de ser natural.
Suponemos que nuestro sitio ya se encuentra indexado en varios buscadores y este respeta las directrices básicas sin incurrir en ningún truco para engañar a los robots.
El primer paso es definir el objetivo de nuestra web a posicionar, eligiendo las palabras clave y a su vez frases clave. Esto no es mas que sentido común poniéndose del lado del usuario para ver que frase o palabra usaría para una búsqueda determinada.
Supongamos que nuestro sitio es la web institucional de una fábrica de pastas, obviamente ambas palabras son muy genéricas y las concordancias de búsqueda son muy amplias, entonces elegimos dos frases fábrica de pastas y pastas frescas.
La optimización del sitio esta basada entonces, en estas dos frases.
Comenzamos con el título, este no debe superar los 100 caracteres y debe contener algunas o todas la palabras clave, entonces que mejor que Fabrica de pastas frescas para que cumpla con esa condición, pero es aconsejable un texto algo mas extenso.
Ahora vamos a la famosas meta etiquetas, es muy común creer que las meta keywords son las mas importantes, error !, esto ya no es así.
Los buscadores mas importantes ya no las tienen en cuenta, esto se debe al abuso que se ha hecho de ellas durante años, sin embargo hay algunos motores de búsqueda que aún las utilizan por lo tanto es digerible dejarlas.
Meta descripción con sintaxis <meta name="description" content="... es una de las mas importantes para posicionamiento, esta debe ser una descripción clara incluyendo las principales palabras y frases clave sin sobrepasar los 200 caracteres.
Esta es la descripción que aparacerá debajo del título en las páginas de resultados de los buscadores, y es fundamental en el criterio de búsqueda, eso explica la sugerencia de colocar una o dos frases clave en ese lugar.
El cuerpo de la página <body> debe contener texto relevante de alguna forma u otra, esto quiere decir que si por el tipo de diseño nuestro sitio tiene una presentación grafica o multimedia, esta debera contener un texto alternativo fuera de dicha presentación, como una descripción mas amplia y completa del objetivo del sitio.
Por ejemplo, para imágenes incrustadas existe la etiqueta Alt= para anexar textoque describe la imagen, pero bién se puede utilizar para describir la actividad de todo el sitio con mas detalles
Las prentaciónes del tipo Flash merecen un capítulo aparte por lo complicado, pero en resumen la forma indicada de incrustar archivos swf (Flash) es mediante SWFObject, para mas datos ver la tradución de Juán Mediavilla.
Quién no recuerda cuando estudiábamos resaltando las frases de los libros con marcadores para luego agilizar el repaso.
Los robot arañas de los buscadores trabajan con el mismo principio, cuando leen, buscan frases resaltadas, para eso disponemos de varios recursos, desde la clasica negrita o negrilla pasando por la letra cursiva, el subrayado y los encabezados.
Las etiquetas son las siguientes <h1>, <h2>, <b>, <strong>, <i> y <u>, solo hay que moderarse en el uso de <h1 y <h2>, no es cosa de andar encabezando todo el texto.
Hasta aquí hemos optimizado el contenido de la página principal, lo mismo debemos hacer con las demás y sus correspondientes frases clave.
Lamentablemente debemos esperar entre 10 y 15 dias para comenzar a ver progresos y en consecuencia hacer algún cambio, por eso en esta labor hay que hacerse de peciencia.
Aun no podemos ver los resultados en tiempo real, pero se sospecha que Google esta cocinando algo al respecto.
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