Para la mayoría de los usuarios en línea es particularmente molesto acceder al sitio donde nos ha dirigido el buscador,  y tener que hacer scroll hacia abajo para encontrar el contenido, ya que la resolución de pantalla solo muestra anuncios en la primera sección de la página

Google ha lanzado un cambio en el algoritmo que analiza el diseño de una página web, puntualmente pone el foco sobre la proporción de publicidad que se ofrece en la primera mitad del documento, justo antes del contenido que se muestra en ella.

Según reza el comunicado oficial: … hemos escuchado las quejas de los usuarios que quieren ver el contenido de inmediato cuando hacen clic en un resultado,  pero en su lugar deben desplazarse por un montón de anuncios hasta llegar al texto buscado. Así que los sitios cuyo contenido se ve desplazado por publicidad al tope de página, pueden verse afectados por este cambio.

Es una manera diplomática de decir que serán penalizados, sin embargo sugiere a los diseñadores utilizar la herramienta Browser Size para verificar la visualización en resoluciones de pantalla de diferentes navegadores, para colocar la publicidad de acuerdo a determinado porcentaje.

Este tipo de medida afecta al usuario  de AdSense que monetiza su web, pero Matt Cutts aclaró en el blog oficial de webmasters: “Entendemos que los anuncios por encima del contenido central, son muy comunes en muchos sitios web y a menudo su buen desempeño ayuda a los editores a monetizar el contenido online. Este cambio algorítmico no afecta a sitios que ponen anuncios  en un grado normal, sino que afecta a los sitios que  sobrecargan la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que hacen que sea difícil encontrar el verdadero contenido original”.

Es posible que asistamos a una nueva ola de quejas, aun peor que la que generó Panda en su momento, ya que las páginas que dejan de recibir visitas, son puntualmente las que también dejan de generar ganancias.

Fuente: Page layout algorithm improvement

“El contenido es Rey, pero la calidad es la reina…”

Pocas veces he visto tantos usuarios disconformes con Google gracias a un animal, para quien no lo sepa aun, Panda es el nombre del ultimo algoritmo implementado por la gente de Mountain View que ha provocado grandes cambios en los resultados del buscador.

El hecho es que mientras algunos sitios web alcanzan las primeras posiciones de la noche a la mañana, otros que estaban muy bien rankeados desaparecieron de las primeras páginas e incluso algunos fueron borrados del indice del buscador.

Panda ha dejado de ser un animal en peligro de extinción, para convertirse en un temible monstruo algorítmico para algunos webmasters, pero ¿por que produjo cambios tan drásticos?.

Hay una serie de puntos importantes a tener en cuenta para tratar de entender como funciona:

Algoritmo complementario

A diferencia de el algoritmo de  googlebot, Panda tiene una frecuencia de rastreo diferente y efectúa su tarea de forma complementaria al anterior haciendo las veces de inspector de calidad.

Gramática y ortografía

Si bien no son realmente un problema, ahora se toma  en cuenta estos factores, para ponderar la calidad de un contenido. La gramática y por sobre todo la ortografía, son ahora importantes cuando antes el algoritmo no lo controlaba.

Directrices de calidad

Todo indica que a partir de ahora se debe respetar estrictamente las directrices para webmasters, por lo tanto algunas faltas que pasaban desapercibidas hoy tienen mucho mas peso.

Contenido duplicado

El mas controversial de los factores, Panda controla de modo mas severo tanto la duplicidad entre las mismas páginas de un sitio, como la copia literal de contenido externo.

Pero el problema es que muchas veces ha tomado el contenido copiado como original, si bien no es la primera vez que esto ocurre, los casos donde se penaliza al original y no a la copia se han multiplicado exponencialmente.

Esto ocurre cuando se aplican los puntos anteriores a la vez, es decir que si un webmaster publica un excelente contenido pero no cumple correctamente con las directrices, entonces no aparece en los resultados. Pero sin embargo, si lo hace quien lo copia abiertamente y lo publica como propio pero respetando las directrices.

No busquemos solución a eso, un algoritmo matemático es incapaz de solucionar un dilema moral.

Conclusión

El hecho es que, según se aprecia en los foros de Google, a partir de ahora Panda pasó a ser el responsable de todos los males que aquejan a los webmasters , cuando en realidad mas de la mitad de esos sitios web no tenían un “quality rate” respetable desde mucho antes de que apareciera el oso.

Por lo tanto, la máxima “el contenido es Rey” aun sigue vigente, pero “la calidad es la reina“.

Google Engage es un programa desarrollado por Google para dar apoyo a los Profesionales web que desean transitar el camino del marketing on line y tener éxito en su emprendimiento.

Diseñada especialmente como complemento de Adwords, Google Engage está pensado para formar y dar soporte a los Webmasters y Desarrolladores que deseen mejorar su rendimiento publicitario, atrayendo nuevos clientes o mejorando nuestras ofertas existentes.

Aunque aun no está disponible para algunos paises de Latinoamérica, Engage promete una mejoría que puede reflejarse en el incentivo de 75 euros que otorga al crear las primeras promociones y campañas publicitarias, apoyo e información en todo el transcurso de las mismas; material instructivo certificado de Google, y la posible inclusión en eventos que giran en torno a los últimos productos de la empresa.

Engage es el nuevo nombre del programa anteriormente conocido como Google WebExpert.
Acceder a Google Engage

Recordemos que los Sitelinks, son  enlaces que ofrece Google a diferentes páginas de un mismo sitio web, para facilitar el encuentro de contenido significativo e interesante; cada sitelinks es generado automáticamente y puede ser removido ( o bajado de posiciones), si le informamos a Google a través de las Herramientas para Webmasters, que el enlace que ofrece no debería mostrarse.

Igualmente, no todos los sitios web generan estos links. Días atrás ya observábamos su aparición renovada, referida no solo a su calidad, también a su cantidad y distribución.

Ahora se muestran en dos columnas bajo el título principal de la Web y, mediante esta selección, por ahora automática, logra duplicarlos ofreciendo una pequeña descripción de su contenido.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/08/introducing-new-and-improved-sitelinks.html

WordStream ha realizado un informe que identifica claramente las 20 palabras más caras dentro de Google Adwords y que nos permiten sacar algunas conclusiones interesantes; entre ellas: cuáles son los sectores donde más se invierte, o cuáles son las palabras claves que “en teoría” ofrecen una mayor rentabilidad.

Recordemos que Adwords le reporta a Google una ganancia neta de aproximadamente 33.000.000 millones de dólares ( casi el 97 % de sus ingresos). La selección de las palabras claves de forma correcta, es una condición sine qua non a la hora de organizar la Campaña.

Más allá de cualquier examen erudito en la materia, las mejores palabras clave siguen siendo aquellas que teniendo poca competencia dan excelentes resultados.

En resumen, su balance nos muestra que el 24% de los anuncios corresponden a Seguros; cerca del 22% se lo lleva la Banca con dos palabras claves; ellas son: Préstamos e Hipotecas; mientras que la keyword “Abogado” alcanza un 3.6%.
También podemos mencionar, con menor porcentaje a: Hosting, Gas/ Electricidad y Claim.

Como resultado, estos post en el sitio perjudicado eran ignorados y no incluidos en el índice del buscador considerarlos duplicados, cuando realmente eran originales.

Por que ocurrió esto?… obviamente el problema era la demora en la indexación, tratando de averiguar la causa encontramos que el sitio copiado estaba faltando a las directrices de Google, puntualmente en exceso de meta datos.

Entonces por que seguía publicando si ser penalizado? … La conclusión mas lógica a la que llegamos, es que googlebot suele pasar por alto algunas faltas cuando el contenido es muy relevante, solo deja la página en cuarentena (sandbox) por algunos días, tiempo suficiente para que la competencia publique la nota como propia.

Este problema se ha agravado mas aun desde Febrero de 2011, cuando el algoritmo de Google tuvo un cambio drástico penalizando contenidos duplicados cuando antes no lo hacia.

Como este, son muchos los casos que generalmente se le hecha la culpa al buscador cuando en realidad son los webmasters que no se ajustan a sus reglas. Particularmente insisto en respeto a las directrices y publicar contenido relevante, ambos van de la mano como quedó demostrado aquí.

Con el fin lograr un “ecosistema web saludable“, tal la denominación que se le ha dado, el algoritmo pretende mejorar la clasificación de los sitios de alta calidad con contenido original, y reduce a su vez el ranking de sitios de bajo valor agregado, pobre contenido o contenido duplicado.

Notar que hasta ahora no había una penalización real a la duplicación total o parcial del contenido, simplemente se centraba en la clasificación del original ignorando las copias.

Sin embargo Matt Cutts, ingeniero principal, aclara que esta actualización no se basa en datos obtenidos por Webspam Report. Pero casualmente, el 80% de los sitios que están penalizados, también fueron bloqueados por usuarios mediante esta herramienta.

También señaló que este cambio en el algoritmo está vigente solo en Estados Unidos, pero planean extenderlo mas tarde al resto de los países. A juzgar por el movimiento en los foros de hispanoamérica, creo que ya se extendió demasiado rápido.

Los amantes de las conspiraciones, quienes sostienen que Google manipula los resultados en beneficio propio o de ciertos grupos poderosos, aseguran que esto no hace mas que confirmar sus suposiciones.

Pero el hecho es que sin duda, se ven beneficiados sitios de calidad, quienes son autores de sus textos y que frecuentemente son victimas de web scraping o robo de contenido.

Pero también el aviso intenta desenmascarar algunas viejas y malas tecnicas de algunos webmasters que manipulan los encabezados, puntualmente meta tags, para tratar de obtener mejores resultados, en este caso al no alterar textos visibles, solo el aviso delata la maniobra.

La notificación, lleva un enlace a un artículo de ayuda que indica cual es la sospecha de Spam o resultados de búsqueda irrelevantes y los pasos a seguir por el webmasters para solucionar el problema.
De todos modos, siempre es bueno tener a mano la la Herramienta de diagnóstico que provee el buscador para evitar males mayores.

Fuente: googlewebmastercentral.blogspot.com/

• Titulo controversial
• Contenido mas controversial aun
• Comentarios de lectores polarizados

Cuanto mas polarizados sean los comentarios, mas largo será el debate y mas tráfico tendrá el sitio, con estos tres factores hay autores que se han ganado el odio o la admiración, pero sin duda han generado miles de visitas.
Hay casos de famosos periódicos en linea, por lo general en la sección política, que cuentan con un grupo de usuarios opinadores que se ocupan de dejar comentarios, obviamente en contra de la mayoría para generar debate, lo que en la jerga se llaman trolls.
Al fín y al cabo, que otro tema es mas polémico que la política?.
No olvidemos tampoco el tono que se le va a dar al artículo, el enfoque puede ser trivial, pero podemos darle un matiz humorístico, sarcástico y hasta absurdo, eso lo convierte instantáneamente en potencialmente interesante para la mayoría de los visitantes.
Que otro tema mas atrayente que el humor?

Link Baiting en redes sociales

Se dice que las redes sociales tienen una capacidad viral para la distribución del contenido, entonces si usamos un sebo en un título, eso multiplica esa capacidad.
Es común en FaceBook encontrarse con grupos o recomendaciones de otros amigos de nuestros amigos con títulos singulares que despiertan curiosidad: “Don Carlos es un Pelot….” que parodiaba a un publicidad, fue un ejemplo, tuvo 33.000 seguidores en 2009 y terminó dándole un impulso al actor la protagonizaba.
Apliquemos esta táctica a una página web y tendremos como resultado miles de visitas, que a la vez generarán enlaces y la consecuente valorización de nuestro sitio.

Según los Ingenieros Jifeng Situ y Sverre Sundsdal, en la ultima nota del blog oficial de Google para webmasters , han logrado mejorar aun más algunos aspectos para la correcta indexación de contenido SWF.
Ahora el motor de búsqueda tiene capacidad de indexar contenido de presentaciones SWF para la versión 10.3 de Flash Player, recordemos que los robots solo podían leer presentaciones para la versión 8.0.
Ya el año anterior anunciaban el avance de indexar facilmente el texto contenido cuando este se cargaba por recursos externos. Esto es cuando el archivo SWF presenta su contenido, leyendo una base de datos, archivo de texto o XML, algo que no era posible anteriormente.

Personalmente pienso que es bueno que sigan avanzando sobre este tema, pero si este se ajusta a las directrices para webmasters ya que hay varios puntos en ellas que no se respetan.
En articulos anteriores veiamos que con Flash era relativamente fácil pasar por alto las directrices, (Posicionar con Flash) e indexar meta datos que,  en versión html convencional, sería penalizable.
Creo que va a seguir ocurriendo lo mismo, si no se imponen reglas claras, por ejemplo incluir un apartado en las directrices sobre el diseño en Flash o imponer reglas nuevas para este caso.
De lo contrario, seguiremos viendo adefesios de texto incomprensible en el indice del buscador y para colmo en los primeros puestos.