Contrariamente a lo que piensas, el algoritmo puede reemplazar el titulo y la descripción de tu página, por fragmento de su contenido en los resultados. Incluso, si encuentra contenido interesante en el cuerpo del documento, puede añadir por su cuenta un título y descripción sí rastrea una URL que no los tiene.
Pero no termina allí, muchas veces al mostrar una URL de tu web, extracta fragmentos de textos de otras páginas de tu mismo sitio para confeccionar una descripción acorde a lo que cree conveniente.
El objetivo de todas estas maniobras es generar una mejor experiencia para el usuario, de acuerdo a su consulta búsqueda.
¿Que se puede hacer para evitarlo?
La pregunta es; ¿Porque quieres evitarlo?, Google sabe más acerca de tus usuarios que tu, y eso lo debes aprovechar. Pregúntate también por que Google debe buscar un fragmento en el cuerpo de la página en vez de utilizar la meta descripción?.
Tómalo como un llamado de atención, el algoritmo te está dando una señal para que mejores la optimización de tus contenidos. Lo mejor que puedes hacer es montarte a la ola, y seguirle la corriente 😉
Mira este ejemplo con distintas consultas de búsqueda:
Observa que la URL es la misma, pero los títulos se están ajustando a cada consulta. Debes sacar ventaja de este comportamiento del buscador, optimizando tus contenidos con un poco de astucia.
Pero mis contenidos están optimizados y son de calidad.
Seguramente, el nicho que has elegido puede ser bueno e interesante, pero a veces durante el trabajo de optimización no usas adecuadamente información obtenida de un keyword research (aka investigacion de palabras clave), o peor aun, nunca lo has hecho.
O tal vez se te olvida que la metadescripción debe ser un resumen del contenido del documento y el título debe ser lo más descriptivo posible. Si hubiese sido así, Google no habría cambiado los fragmentos en los resultados, no crees?
Una de las tareas del SEO es optimizar títulos y descripciones, pero sin olvidar el sentido que deben tener. Hay ciertos vicios que se han ido acumulando con los años de escribir en Internet con el objeto de posicionar una web y sin pensar en el interés de la gente. Google precisamente es la gente, esa es la esencia del buscador.
La calidad del contenido es esencial para que el usuario entienda lo que quieres comunicar, ya lo sabes, pero recuerda que el texto debe estar pensado para la lectura de una persona y no de un robot.
Te resumo como lo explica la guía de Search console:
La finalidad del fragmento y del título, es representar y describir cada resultado, explicando su relación con la consulta del usuario de la mejor forma posible… Cuanta más información nos proporciones, mayores serán las posibilidades de crear un mejor fragmento para tu resultado de búsqueda.
Eso es lo que tu debes lograr en función de tus objetivos, antes que lo haga el buscador a su modo. Si logras resumir lo esencial del contenido de una página, utilizando las palabras clave estratégicamente en 320 caracteres o más, Google no tendrá necesidad de reemplazar la meta descripción por un fragmento, ya que tú se lo estás ofreciendo.