Dice un dicho: “Cuando piensas que tienes todas las respuestas, Google te cambia todas las preguntas”. Esa es la eterna sensación que tenemos los creadores de contenidos, SEOs, webmasters, etc.
A partir de un experimento en mayo de 2023 llamado Search Generative Experience (SGE), Google comenzó una nueva etapa en las búsquedas impulsada por la IA, con el nombre de AIO (Optimización de Inteligencia Artificial en español)
Para determinadas búsquedas sobre todo long tails, Google reserva un lugar en los resultados para AIO, mediante una vista llamada AI Overview, que generalmente cubre gran parte de la primera página, alterando todas las posiciones de los demás resultados.
¿Que es AI Overview?
Se trata de una reseña, generada por AI, basada en fragmentos de textos publicados en las páginas posicionadas en el top 10 del buscador.
Es decir que el buscador ya no te lleva al clásico resultado con las páginas mejor posicionadas, sino que publica él mismo la respuesta para el usuario, pero con tus contenidos…. y sin pedirte permiso. Con AI Overview, Google Search se parece demasiado a ChatGPT
En las capturas puedes ver un ejemplo de un post mio bien posicionado, con y sin AIO
Resultados con AIO
Resultados sin AIO (desactivado)
Claramente, si no estuviese AI Overview ocupando el sector superior de la pantalla, mi página aparecería en primer lugar de los resultados tradicionales
En cambio, la reseña de AI Overview, resume el contenido de mi publicación y con suerte, añade un enlace al texto original… algo así como un premio consuelo.
¿Cuál es el problema que AI Overview muestre los resultados de ese modo?
La cantidad de vistas al contenido original se derrumbó cuando apareció AI Overview, simplemente porque el usuario está satisfecho con la respuesta del resumen, y no sigue el enlace a mi página.
Esto es solo un ejemplo, el caso es que nos está afectando a todos, desde quien monetiza sus contenidos hasta los que esperamos contactos desde las conversiones.
En resumen, el futuro de Google Search es darte posicionamiento pero sin visitas.. y hay mas… se viene Mode AI, pero eso lo veremos cuando esté disponible en español
Hasta aquí el informe de situación, personalmente creo que AI Overview está saboteando Google AdSense, puntualmente su propio modelo de negocios…
Afortunadamente solo parece afectar a consultas informacionales pero e AI Overview no aparece en consultas transaccionales como tiendas online, de otro modo sería un caos 🙁
Pero de nada vale lamentarse, no es la primera vez que cambian las reglas de juego y ahora hay que buscar nuevas estrategias.
Como posicionar tu web en AI Overview
Claramente el objetivo es lograr que los contenidos de tu publicación estén incluidos el la reseña, y con un enlace a la fuente de origen.
Pero antes que nada, asegurate 2 recursos de SEO técnico:
- Añade un archivo llms.txt en el directorio raíz de tu web, es un archivo de texto en formato Markdown que ayuda a los Modelos (LLMs) a comprender la estructura y el contenido de tu web. Su función es similar a la del sitemap.xml pero para la IA
- No bloquear Google-Extended, con el que Gemini entrena su LLM, es un recurso para evitar que la IA generativa copie tus contenidos, pero tambien evita que IA Overview los muestre en los resultados y olvídate de tu clasificación en el buscador.
Si.. ya se que no es garantía de nada, aunque te da alguna ventaja. Lo importante es lo que quieres comunicar y cómo hacerlo:
- Evita el “refrito” de textos de otras fuentes para lograr un artículo respetable, porque la IA generativa de Google lo hace mejor y por eso sabe que quieres engañarla 😉
- Insisto en la Curación de tus contenidos con la ayuda de copywriters. Hace 5 años cuando IA solo era el socio silencioso de Google search, ya te comentaba esa práctica.
- No descuides recursos en la redacción. Datos estructurados, citas, encabezados, atributo alt en imágenes…
No solo al usuario debes convencer, IA Overview también es un usuario, pero sin sangre ni venas…